Marktkompass Tagesgeld: Profitieren Neukunden von der Zinswende?
Einblick. Ausblick. Durchblick.
Die Zinswende der EZB hat den Tagesgeldmarkt grundlegend verändert. Der Marktkompass Tagesgeld analysiert, wie Banken auf die Leitzinserhöhungen reagiert haben, warum vor allem Neukunden profitierten – und welche Dynamiken den Wettbewerb bis heute prägen.
Kernaussagen der Studie
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Tagesgeldzinsen reagierten zeitverzögert auf die EZB-Zinswende.
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Neukundenangebote wurden zum zentralen Wettbewerbsinstrument der Banken.
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Einzelne Institute setzten Impulse, denen der Markt geschlossen folgte.
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Tagesgeld entwickelte sich zum strategischen Lockprodukt – auch außerhalb klassischer Banken.
Analyse & Methodik
Die Studie untersucht die Reaktionen von Banken und Sparkassen auf die EZB-Leitzinserhöhungen im Zeitraum Juli 2022 bis Oktober 2023.
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Grundlage der Analyse:
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Auswertung der in der FMH-Datenbank gelisteten Institute
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Beobachtung von Neukunden-Tagesgeldangeboten im Zeitverlauf
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Analyse der Marktdynamik rund um Leitzins- und Einlagenzinsentscheidungen der EZB
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Der betrachtete Bankenbestand wuchs im Analysezeitraum von 108 auf 151 Institute – ein klarer Indikator für die steigende Bedeutung von Tagesgeld im Wettbewerb.
Ergebnisse im Detail
Zaghafter Start der Zinswende
Die ersten EZB-Zinsschritte führten nur bei wenigen Banken zu spürbaren Anpassungen der Tagesgeldzinsen.
Impulsgeber verändern den Markt
Einzelne aggressive Neukundenangebote setzten neue Benchmarks – der Markt reagierte geschlossen.
Tagesgeld als Akquisitionshebel
Banken und Neobroker nutzten Tagesgeld zunehmend, um Neukunden für weitere Produkte zu gewinnen.
Fazit & Ausblick
Der Tagesgeldmarkt ist heute stärker wettbewerbsgetrieben denn je. Neukundenangebote orientieren sich zunehmend am EZB-Einlagenzins und reagieren sensibel auf geldpolitische Entscheidungen. Auch künftig ist davon auszugehen, dass Tagesgeldzinsen ein zentrales Steuerungsinstrument im Einlagen- und Neukundengeschäft bleiben.
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Untermalt durch zahlreiche Grafiken belegt die Erhebung, wie die Banken das Tagesgeld als strategisches Instrument im Wettbewerb nutzen – und wer von der Zinswende am meisten profitieren konnte. Dabei beinhaltet die Studie jeden einzelnen Schritt des Weges – von verhaltenen Anfängen bis hin zu mutigen Angeboten einzelner Geldhäuser.
Der umfassende 'Marktkompass Tagesgeld' Bericht bietet auf 29 Seiten detaillierte Einblicke in die Entwicklung der Tagesgeldzinsen.
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Preisinformation: Die Studie richtet sich an ein Fachpublikum. Sie ist für einen Preis von 495 Euro zzgl. 19% USt. erhältlich.
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Pressevertreter erhalten sie kostenfrei.
Studienleiter: Max Herbst (FMH X)